为什么博客很重要

戴夫在姐妹网站CanalStreetChronicles引起了我们的注意又是一篇文章这篇文章是在《纽约时报》(New York Times)上发表的，报道了一个持续存在的难题:如果你从事体育行业，该如何利用博客和新媒体。它引用了马克·库班/达拉斯小牛队的争议，并对一些体育和媒体人士进行了民意调查。既然这似乎是一个不会消失的话题，我想就为什么好的博客在现代体育世界中很重要发表我的意见。

一个简短的游览开始:我之所以说“好”博客，是因为我完全承认，有些博客不值印刷它们的那张纸。但我要赶紧指出，这通常适用于每一种媒体类型。就像你会区分《泰晤士报》和《国家询问者报》，或者区分当地海盗站的体育节目主持人和Mike Tirico一样，区分博客也很重要。为了讨论的目的，我将把一个“好的”博客定义为一个在报道中负责任的博客，批判性的，公平的，理性的，体面的风格和文明的，由一个知识渊博，对主题充满热情，有趣，愿意学习和成长的人经营的博客。每个人都应该清楚，这些标准是很难达到的。我们都可以从所有媒体场所中指出一些不符合这些标准的例子。尽管如此，所有媒体中都存在好的内容，包括这一内容。

这让我们回到了主要问题:好的博客对体育报道至关重要，因为它们所扮演的独特、混合的角色以及它们所面向的受众。

当博客试图复制另一种媒体类型的专长时，它们通常会失败，或者至少是苍白无力。以我们自己的运营基地为例，这个博客永远无法做到Jason Quick, Joe Freeman, Brian Hendrickson, Kerry Eggers和他们各自的报纸所做的事情。这四人都是拥有多年经验的专业作家。他们的工作是在实践中，在路上跟随团队，提出最能立即引起群众兴趣的问题，并将这些数据精简成简洁、醒目的形式。我们也无法复制电视媒体所做的，他们的专业摄影师，突出包装，抓住你的眼睛和耳朵的新闻闪现。博客很少是最先发布新闻的。博客很少有最吸引人的快递包裹。那些尝试过的人最终远远落在第二位，通常在短时间内变得无关紧要。在我看来，传统媒体和新媒体之间的竞争一直很愚蠢。就这个博主而言，我们投降了。他们不费吹灰之力就赢了。我们不能做传统媒体做的事情。除非我们成为传统媒体而不是博客，否则我们永远无法做到他们所做的。

也就是说，我有一个问题:在我们刚刚开垦过的土地之外，还有多少英亩土地处于休耕状态?有多少行不能或不愿由传统媒体来源，因为缺乏空间或兴趣?我想举一个例子，这篇博客仅在这一季就提供了报道。除了向你提供许多你喜欢阅读和观看的媒体人的采访外，我们还向你提供了对开拓者的迈克·伯恩、克里斯·鲍尔斯、帕特·齐普菲尔和蒙蒂·威廉姆斯等人的采访。在阅读这些大量的采访之前，你很可能不确定这些人中的大多数是谁，或者他们是做什么的。同样的凭证，同样的权限，完全不同的产品。

“广泛”也凸显了博客报道与传统媒体不同的另一个方面。编辑有一定的优势，比如易于消化，但让人们为自己说话也有好处，给你，读者，原始数据，让你摆弄和分析，而不是挑出我们认为对你最有趣或最重要的部分。一般报纸专栏或电视采访的篇幅限制使得采访像就是几周前我们和克里斯·鲍尔斯做的那个很少，如果不是不可能的话。我们还可以为您提供赛后更衣室采访的完整文本和音频。你只需要一个人拿着麦克风对着GM的脸询问某个玩家是否在交易区。但除此之外，采访和提问的可能性几乎是无限的，即使是最勤奋的记者也无法覆盖其中的一半。如果传统媒体提供的是埃菲尔铁塔和泰姬陵，这是该地区任何旅游都必须要去的地方，那么我们就补充一下附近的其他地方:街角的咖啡馆，书店，路边的艺术家，河边漂亮的小旅馆。每一种都有它的作用，没有体验过两者的城市探索是不完整的。

有人可能会问，难道这个团队本身就不能提供这样的报道和有趣的故事吗?事实上，大多数团队都能做到。但在这里，这就变成了动机和可信度的问题。任何企业的目标都是被关注和谈论，更好的是进一步的知名度和销量。为了实现这一目标，每个企业都会以这样或那样的方式谈论自己，通常是通过广告。这正是团队进行此类访谈时所采取的基调。不管题材处理得有多好，你永远都无法摆脱这样的想法，即他们是在自吹自擂，讲述自己的故事，这样你就会注意到并喜欢他们。一个好的博客除了要有足够的热情和决心去追寻那些别人没有注意到的故事之外，还要足够超然，为这些故事提供可信度。对于一个企业来说，被外界的人注意到并谈论它要比企业自己谈论它要好百倍。

这就引出了团队应该重视博客的另一个原因:一个博客每天都为球队提供免费的、不请自来的广告。这并不意味着我们在出售团队本身，甚至是在吹捧它。有些时候我们可能会很挑剔，甚至会让整个团队感到不舒服。但事实是，每句话，即使有一点谷物，都会引起更多的人观看和关注这个团队，如果没有别的事情，看看这种看法是否正确。当人们在回复一篇文章时费心评论团队自己时，这种情况就更加正确了。即使是一个痛斥球队或球员的人(有时很不幸)之后也会调到电视上看看他的观点是否站得住脚。我甚至可以这么说，一个人如果为了评论或争论而将自己的声誉置于危险之中，那么他也就默认地承诺要追随团队。从这样的讨论中产生的转变将非粉丝变成粉丝，将普通粉丝变成铁杆粉丝。我们不会让他们加入，这通常取决于团队的表现。但当他们进来的时候，或者至少是瞥一眼，我们就把他们固定在那里。我认为优秀的博客在这方面做得和任何市场营销计划一样有效。你可能会受到一句口号或广告的启发，但很少会真正付诸行动。你很难找到"和我们一起崛起"的人。但是识别Blazersedge社区是相当容易的。见鬼，他们甚至会在你不问的情况下自我识别，然后他们会告诉你他们是开拓者球迷的所有原因。

这就把我们带到了博客最重要的资产之一:它的观众。博客创造了一个独特的社区，在许多方面优于任何其他在线论坛。在线文章下面的评论区允许反馈，但很少进行讨论。在那里形成的社区对这篇文章的认同超过了它的主题或任何更大的群体。Myspace群组则有相反的问题。它们允许社区互动，但很少关注作者本身以外的内容。无人主持或由非会员主持的论坛允许讨论，但质量控制参差不齐，很少能长久存在。他们倾向于由少数“常客”组成(并主导)，并且没有更远的分支。然而，一个充满激情、投入和有节制的博客，可以创造一个既热情又专注的社区。这种关注的重点不是作者或任何给定的主题，而是团队和关于它的讨论的发展。我们单独或小组讨论，但在集体中，我们都在观看和讨论同一件事:开拓者。

有一件事我们还没有提到，但博客肯定比其他任何地方都好。针对新一代Web 2.0(或者随便你怎么称呼它)的营销，最热门的一句话就是用户创造的内容。现在我F人们不能玩弄你的娱乐产品，他们不想要。根据定义，博客是用户创建的内容。但更重要的是，最好的博客允许他们的整个社区通过提供工具(粉丝帖子和粉丝照片)和内置观众参与创作内容。最伟大的体育博客不是一两个人写的，而是成百上千人写的。这比其他任何事情都更能解释为什么博客比其他任何在线场所都更活跃。

在一定的临界质量下，观看、讨论、参与、内容创造以及对团队的投资几乎是自己增长的。一旦兴奋被点燃，就很难停止。你无法购买或人为创造这种社区。我很少在像这样的场地之外的网上看到它。仅仅因为这个原因，当一个高质量的博客在他们的轨道上发展时，团队应该非常感兴趣。他们不应该与之抗争或持怀疑态度，而是应该警惕这些事情，并开始问自己能做些什么来帮助煽动火势……他们如何才能获得更多有意义的内容……如何鼓励更多的参与和投资。

我理解为什么从传统体育和媒体的角度来看，人们几乎本能地怀疑博客。但是，纠结于一个批判性的陈述，或者因为无法控制内容而感到紧张，是见树不见林。当许多其他在线尝试失败时，这些正是让优秀博客成功的原因。此外，现有的体育博客都是由粉丝运营的。如果有一半的机会，每个博主都想说团队的好话，并呈现关于团队的精彩内容。他们将享受随着球队表现良好而带来的读者和全国关注的增加。他们会比其他编剧更享受成为团队一员的感觉……也许就像团队官员自己一样。最终总会有积极的结果。只要博客是负责任的，至少在某种程度上是公平的，就没有什么可担心的，从博客的长期报道中获得很多。

我认为Blazersedge和它的社区是好的博客所能做的积极的例子。我们已经被团队和主流媒体灌输了太多。我认为在某种程度上我们是在回馈社会。我认为我们帮助开拓者扩大了球迷基础。我认为我们已经帮助粉丝群体变得更忠诚、更理性、更清醒。我认为我们已经证明了市场的存在——不，是市场的渴望——对更深入的报道、细致入微的报道、深刻的思考和互动反馈的需求，而仅仅靠MVP投票和交易机器是不够的。最重要的是，我想通过我们提供的联系，我们把所有人——球队、媒体和球迷——联系得更紧密了。如果你在过去的一年里读过布莱泽塞奇的书，你很有可能会比去年夏天的时候更深入地了解这支球队。我敢打赌，这个组织看起来更真实、更有趣、更人性化。我敢打赌，你对报道团队的人也有了更多的了解，你会觉得和他们更亲近，也更感激他们。我敢肯定，你可以阅读国家的、传统的甚至是团队的资料，直到你的眼睛掉出来，都不会有同样的感觉。这比任何事情都更能说明我们在这里所做的事情以及它的重要性。

——戴夫(blazersub@yahoo.com）