这是一个由两部分组成的系列的第二部分，这个系列试图将博客在NBA中获得媒体证书的来龙去脉展现出来。第一部分，在这里找到，是一份为希望获得认证的博主提供潜在指导方针的清单。这部分是为了传达团队的担忧，这在与团队官员的谈话中得到了证明，部分是为了证明博主确实有道德和责任感。
今天我们来讨论等式的另一边:做出认证决定的团队及其官员。这是一个棘手的问题，原因如下:
1.团队做出这些决定是相互独立的。联盟没有接受或拒绝的标准。这使得确定目标受众变得困难。
2.我可以以博主的身份与博主交谈，但对球队官员讲话，我需要更多的假设。我相信那些正在阅读这篇文章的球队官员会从差距的另一边带着一种慈善意识来处理这件事，我也会从这一边这样做。
尽管存在这些固有的困难，但现实是由于误解而错失了太多的机会。这种误解的部分原因是缺乏沟通。希望这些帖子将提供一个讨论的途径，有助于弥合这一差距。
为此，在我看来，如果所有NBA球队及其办公室都能理解以下几点，NBA和在线讨论世界都会变得更好:
1.“博主们只是随心所欲地说他们想说的话，对任何人都不负责”，这完全相当于“NBA球员都很懒惰，不防守，只是为了钱”。
一些NBA球员完全符合这一描述。一些博主也这么做。但用这些概括来评判整体是非常错误的。持有NBA刻板印象的人还没有近距离看凯文·加内特，甚至像Ime Udoka这样的人打球。我想知道那些持有博主刻板印象的人实际上读过什么?事实是，很多很多博主都很认真地对待他们的工作，觉得自己对读者和团队负有很大的责任，并传达他们所看到的真相。博客可能没有官方编辑监督他们的工作，但这些编辑过去并没有阻止某些主流记者发表奇怪的东西。节目总监也不能阻止电台名人满口胡言乱语。
一个常见的论点是，一个团队有更多的途径追索和控制与传统资源比博主。真的吗?你可以向编辑或节目总监抱怨，如果专栏作家或脱口秀主持人的收视率很高，他们是不可能解雇他们的。这些媒体中有很多人的职业都是过度争议和令人震惊的。如果你当地的专栏作家认为这是他的荣耀之路，你真的能拿他或他的报纸的证书吗?不可能。对于博主来说，这很简单。如果他们在后台越界或者不遵守规则，就再也不会被邀请回来，他们就失去了所有的访问权限。没人有更多说比一个有资格的博主更容易搞砸。
2.博客有一种独特的性质，是其他媒体无法复制的，团队本身也无法复制。
博客有报纸文章和专栏的元素。在某种程度上，他们在YouTube上发布的片段和音频提要也与电视和广播报道有一定的重叠。但是太多的人把博客看作是“小新闻”，而没有意识到使博客区别于上述所有的元素。
下面这些都有什么共同点:YouTube、维基百科、iPod、iPhone、PC和mac、魔兽世界、任天堂Wii、谷歌、Ebay、美国偶像、幸存者，以及所有这些东西衍生的衍生产品、克隆产品和类型?如果你回答的是“用户创建的内容”，那就表扬一下自己吧。这些实体占据现代娱乐市场并非偶然。如果你想吸引这一代消费者，用户创造内容的能力是非常重要的。
如果你是一支NBA球队，博客就是你的用户创建的内容。都是你的粉丝写的。还有谁愿意花时间和精力呢?他们被其他粉丝消费，然后他们自己加入到混合中。这种动态不会发生在我们提到的任何其他媒体中。传统记者也不会在业余时间开博客。当你的团队从内部开始创建博客时，这种情况也不会发生。所有这些形式的输出都有其独特的方式，但它们都无法复制一个运营良好的博客的病毒式流行。
如果你仔细阅读上述娱乐巨头的名单，你会发现这些汽车的用户创造方面并非偶然。它们是有意为之计划和支持的。在每一种情况下，父实体都为内容的蓬勃发展提供了空间和格式。明智的NBA营销和公关大师们也会很好地探索帮助他们自己的用户创建内容繁荣的方法。你可以在团队创建的营销活动上花费数万美元，但效果还不及第三方免费为团队创建的博客的一半。颁发证书到底要花多少钱?
3.博客格式可以以其他媒体无法做到的方式利用凭证。
简单地回顾一下博客指南中所说的内容，与传统媒体形式相比，博客无限的空间格式允许更深入的报道和更高的采访和对话保真度。你的传统媒体类型必须得到最大的回报，采访最杰出的人物，问最热门的问题。博客的范围是指数级的。有一天，一位教练注意到我的网站专用服装，评论道:“你知道我喜欢网络的什么吗?当你和他们面试时，他们会把整个面试过程打印出来。你可以准确地表达你想表达的东西，他们会证明这一点。”他几乎一针见血。这里有几个例子供参考:
不仅要注意这些作品的全面性，还要注意它们是与通常不在公众视野范围内的人进行的。每一次这样的采访都会让球队的球迷感觉更“深入”，更有联系。这导致了……
4.博客是最不受经济衰退影响的宣传形式之一。
大多数运动队的受欢迎程度取决于他们在场上的表现，这是不争的事实。当球队战绩不佳时，电视收视率、报纸购买量和门票销售通常都会下降。没有什么能完全逆转这一趋势，但即使天气不好，博客也会保持活跃。原因很简单:无论他们是在庆祝还是抱怨，在60胜22负的球队里当纸上谈兵的控球后卫，还是在22胜60负的球队里当纸上谈兵的总经理，人们都喜欢聊天。没有其他媒体能像博客一样，一年365天，风雨无阻，提供热情的互动(无论好坏)。这就导致了……
5.博客卖门票，吸引观众。
这是一个大胆的主张，在这一点上我只能支持这个说法，因为我不相信有人做过任何研究。尽管如此，赛事的门票销售心灵的黄金状态已经吸引了数百人，去年布莱泽塞奇之夜，我们自己的读者占据了玫瑰花园的大部分区域。但这只是简单直接的动态。博客还通过联系人们来产生销售和评分。采访和文章当然是一种手段，但基本的人性也在其中发挥着作用。如果有人对球队做出了断言，这在博客上经常发生，他们就有动机收看，看看他们的断言是否属实。每个提出相反观点的人也一样。连通性等于兴趣，兴趣等于收视率。
6.同意或不同意博客中的主张并不是判断其价值的最佳标准。
业内人士对博客的常见反应之一是，“他们真的不知道自己在说什么。”在某种程度上，这可能是一个争论为认证，以提供更好的观点，从而产生更好的分析。但即使撇开这一点不谈，“所有的宣传都是好的宣传”这句古老的格言在这里仍然适用。大多数博主都知道他们的知识存在空白。这些差距只是为更多的讨论和辩论留下了空间。更多的讨论和辩论不仅是博客繁荣的关键，也是它所覆盖的团队繁荣的关键。
7.“没有办法区分博客”和“如果我们认证了一个，我们就必须认证所有的博客”都是忽视博客产生的宣传潜力的蹩脚借口。
我为我的直率道歉，但这些都是用来否定整个媒体的借口。如果媒介之间的差异是不可能的，为什么不能有一个人在他的地下室里经营一份时事通讯并获得印刷通行证，或者任何一个拥有数码相机的人都不能获得摄影证书?
有多种衡量博客有效性的标准。受欢迎程度是一个显而易见的因素。其他媒体形式的引用是另一个问题。围绕博客作品的社区的规模和活力也是如此。发帖的期限和频率因站点而异(一般来说越长越好)。本能的测量也是最好的方法之一:你了解公司的文化。这种写作和这个社区是否与那种文化一致?当你阅读这篇文章时，你是否觉得这个博客代表了你的团队、它的历史、它的粉丝基础和它的激情?当然，这是一个主观的说法，但博客作者每天都在处理主观问题，公关和营销人员也是如此。从“你喜欢那个广告口号吗?”到“这个博客吸引人吗?”也许不完美，但总比没有强。
8.博客反映了一个球队的球迷基础，因此，组织有责任意识到他们。
曾经有一段时间，任何博主都很高兴能引起团队高层的注意。那些日子很快就过去了。自赛季结束以来，仅这个博客就有45万的访问量和150万的页面浏览量。这是在休赛期，对于一支小市场球队来说，他们以41胜41负的成绩结束了季后赛，并选中了13人th．随着新赛季的到来而增加流量，并将其乘以博客的总数，你就会开始看到这种媒体的范围。在这一点上，我敢说，如果一个团队没有人被分配去跟踪在线轨道上发生的事情，那就有问题了。如果玩家的眼球在3个月内浏览了150万次与团队相关的材料，那么至少有一双眼球应该停留在市场营销或公关部门的某个人的头脑中。
这并不一定是一个复杂的过程。首先，如果一个博客发展得足够大，你就会听说过它。你不需要看127页th谷歌的搜索页面来找到你的人。如果某个名字开始出现在当地报纸的网络版、电台或其他地方的印刷品上，那就去查一下。收藏那些看起来有趣的。然后每周浏览一次博客主页。寻找对你最有价值的品质。你不需要阅读每个字来了解网站。如果它是有趣的，并显示出前景，制定一套标准，根据这些标准，你将认证一个在线资源，看看这个博客是否符合这些标准。是的，一开始这是一个时间投资，但这也是一个可重复的过程，潜在的红利会让你的努力非常值得。
9.“证书是永远的”的想法是从哪里来的?
似乎有一种关于博主认证的情绪，一旦它完成了，它就结束了…就像让白蚁进入你的房子。这个想法从何而来?球队完全有权利在一场一场的比赛甚至是试验的基础上颁发证书。在你每周浏览博客的过程中，评估来自这些证书的工作。如果进展不顺利，就不要更新证书了。就是这么简单。博主有什么追索权?如果他在博客上公开抨击你，他就是在割自己的喉咙，疏远你和他一半的读者。而且他还把自己的失败公之于众。在任何情况下，很少有正派的人会这么做。即使有，一段感情破裂也几乎不会产生持久的负面影响。一段有效关系的持久积极影响是深远的。
毫无疑问，某种形式的网络新闻将是未来的潮流。它已经成为当下政治和娱乐的潮流。有人想知道体育落后了多少。团队和作者应该尽早聚在一起，开始了解彼此的需求和界限。一些坦率的讨论将有所帮助。
如果任何团队官员想要讨论这些问题或了解我们的认证经验，请随时从您的团队地址给我发电子邮件。我很乐意通过电子邮件或电话讨论这些问题。
——戴夫(blazersub@yahoo.com）
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