开拓者总经理乔·克罗宁通过了氛围检查

的波特兰开拓者在过去的10个月里，正处于一种氛围的复兴之中。

潮汐的变化可以追溯到一个特别的事件:2021年12月7日，总经理乔·克罗宁的公司介绍新闻发布会——如果你能称之为新闻发布会的话。

当时，这支球队处于低谷，陷入了吞噬篮球和商业运营的公关困境。那个休赛期，新主教练比卢普斯上任引发了公众的愤怒关于他的个人经历和组织的审查程序。在球场上，球队的肢体语言和记录都很糟糕在NBA内部，工作人员要求拆除名册在国家电视台。球队超级巨星达米安·利拉德(Damian Lillard)，通常用超人的能力弥补开拓者的平庸表现，这次受伤了，没能挽救局面。

为了火上浇油，11月初，该组织对总经理尼尔·奥什(Neil Olshey)的工作场所行为展开了调查。开拓者队CEO兼总裁克里斯·麦高恩一周后跳槽。12月3日，Olshey被解雇，原因是他在工作的10年里营造了一个有毒的工作环境。

氛围支票吗?埋在六英尺深的地下，看不到铲子。

这就需要克罗宁来帮忙了，他的任务是解决这个巨大的麻烦，并首次在媒体上露面。虽然还只是一个临时角色，但新通用与第一年的主教练比卢普斯和新晋升的开拓者总裁汉金斯一起坐在当地媒体面前。三个男人穿着休闲:克罗宁穿着一件有纽扣的衬衫，袖子卷起来，比卢普斯穿着一件条纹长袖衬衫。汉金斯打扮得最讲究，他穿了一件运动夹克，但里面的衬衫是格纹的，上面的扣子没有扣上，就像一个男人准备在婚宴上放松一下一样。每个人手里都拿着一个麦克风，没有讲台把演讲者和听众隔开，消除了物理上的障碍，同时也消除了隐喻上的鸿沟。

这种形式是对前政权紧张的新闻发布会的直接谴责。不穿西装打领带．不好斗的回复．不要喝令人窒息的水瓶．相反，空气很淡，到处都是笑声俄勒冈州住记者阿伦·芬特雷斯的迟到以及克罗宁和比卢普斯之间的高中篮球竞赛。它更像是一场轻松的市政厅会议，而不是一场正式的新闻发布会——开拓者的营销团队也以此为宣传活动做了宣传，并在YouTube上将视频命名为“与乔·克罗宁、比卢普斯和德韦恩·汉金斯的对话”。

克罗宁的一些亮相是流畅的公关，但他的言辞和语气听起来也不同于他的前任，这位前肥皂剧演员经常被认为是傲慢的。再见，好莱坞尼尔，你好，乔·科罗拉多!脚踏实地、轻声细语、友好、谦逊。

在他的开场白中，克罗宁传达的第一个信息不是关于交易或冠军，而是文化。

他说:“我的主要目标之一，尤其是在早期，而且将一直持续下去，就是改善这种文化。”“…我认为我们可以向前推进，继续加强沟通，进行一些积极的修复和整合，并在这里建立一个更好的整体感觉。”

10个月后，这位新总经理实现了这一目标，他同时改善了开拓者的阵容，恢复了管理层的谦逊，并以强大的氛围重振了球队。

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12月7日给克罗宁留下了深刻的第一印象，但任何人都可以用文字描绘一幅美好的画面，尤其是加上一个新的开始。那么，他是如何将言语付诸行动的呢?

答案要从名册重建说起。

媒体人丹尼·马朗是开拓者队的一员，过去九年一直在为NBC体育西北和开拓者锋线工作。目前，他在电台《1080 the Fan》和他广受欢迎的播客《Blazers》中报道该组织千斤顶拉姆齐，它仍然在这个网站上出现。在波特兰开拓者在2021年季后赛第一轮被饱受伤病困扰的掘金队淘汰后，马朗说，大多数媒体成员认为这支球队的化学反应被打破了。这不是什么秘密，只有奥尔西似乎无法理解——或拒绝适应——当他为注定的最后一战加倍下注他的创作时。

“氛围就像火车失事……那种纽带曾经存在，现在已经完全消失了。”“向CJ(麦科勒姆)致敬。CJ致Jusuf Nurkic， [Robert Covington]致CJ。(诺曼·鲍威尔)对每个人说。”

克罗宁的第一件事就是把那些心怀不满的退伍军人送走，代之以一批化学合格、多才多艺的竞争对手测试。据马朗说，今年2月在麦科勒姆交易中获得的翼乔什·哈特是一个“vibesguy金牌得主”，“每个球队都想要”。在自由球员市场，克罗宁挖走了更衣室里最受欢迎的加里-佩顿二世金州勇士队，这让卫冕冠军很不高兴。新大前锋杰拉米·格兰特是在球队友好交易中从底特律签下的，他给了开拓者继阿尔德里奇之后最有天赋的前锋。

鲍威尔和卡温顿走了。麦科勒姆也是如此，奥尔希紧紧抓住他八年了。克罗宁在上任的头三个月里就出色地交易了开拓者。他的缺席——虽然对很多人来说是苦乐参半的——给在2019年西部决赛中达到顶峰的核心带来了新的可能性。

克罗宁留下的老兵，他付了钱。努尔基奇以4年7000万美元的合同回归。经过长时间的身心休息后，利拉德将恢复健康。在经历了上赛季所有关于他可能离开的骚动和谣言之后，克罗宁以1.22亿美元的天价签下了这位全明星后卫，目的是让他在波特兰再呆5年。人们可以争论这笔交易是否是正确的分析之举和很多人-但从共鸣的角度来看，特许经营权和明星之间的婚姻似乎又和平了。

除了老将的更新，克罗宁还为内部发展开辟了一条跑道，从而开启了一场青年运动。安菲尼-西蒙斯和纳赛尔-利特尔-他们在替补席上等待了数年，只为有机会发光发亮-他们都可能成为首发。一年前，波特兰的夏季联赛阵容中出现了一批年过花甲的老将，今年的球队凭借特伦登·沃特福德、基昂·约翰逊和贾巴里·沃克等年轻天才赢得了拉斯维加斯冠军。这还不包括新晋乐透秀谢登·夏普，他因为受伤几乎没有上场。

“气氛肯定变了，”1080频道的广播节目主持人布兰登·斯普拉格(Brandon Sprague)说千斤顶拉姆齐．“我不能把这全部归功于乔，但他迫使球队进行大换血是一个很大的原因。”

克罗宁立即解决了防守、前锋天赋和年轻等方面的缺陷，同时平衡账目并重视心理构成。他的专业可能不是化学，但他至少旁听了一些课程。

马朗说:“现在有一种新的希望。

除了他的行动，你还必须考虑克罗宁这个人。2006年，他从开拓者队开始实习，在各个部门研究了这个职位的来龙去脉。他在五位总经理的带领下一路高升，分别是史蒂夫•帕特森、凯文•普里查德、里奇•赵、查德•布坎南和奥尔希。虽然他被吹捧为工资帽专家，但他的上一任老板给他上了或许是最有价值的一课:一个关于如何做到这一点的警示故事不采取行动。

“我认为克罗宁清楚地意识到人们对尼尔·奥尔西的看法。如果他不这样做，那他就是一个傻瓜。”“所以，我们的战术是采取与尼尔·奥什完全相反的做法，这是聪明的做法，因为这会为他赢得时间。”

马朗表示，开拓者公司的管理层和篮球部门之间存在着众所周知的分歧。奥尔希和麦高恩之间的关系令人担忧。因此，克罗宁专注于搭建桥梁。部分原因在于比卢普斯的比赛风格和引进的球员类型。部分原因是管理层需要招募迈克•施密茨(Mike Schmitz)和塞尔吉•奥利瓦(Sergi Oliva)等广受欢迎的员工。其中一部分就是克罗宁与Hankins合作，在篮球和商业之间建立一个连接品牌。

从第一天起，克罗宁就在主教练、通用汽车和总裁之间建立了一条一年前还不存在的统一战线。

里普城620电台的主持人查德·杜丁告诉《开拓者边缘》:“从我与公司内部的人交谈的情况来看，在乔·克罗宁和德韦恩·汉金斯的领导下，肯定有一种不同的氛围。我被告知这里的气氛更加乐观和积极。”

自从前老板保罗·艾伦在2018年去世后，开拓者的所有权状况一直很模糊:由艾伦的妹妹乔迪·艾伦和他的公司Vulcan Inc.监管。人们担心该集团是抱着一种胜利的心态，还是试图在未来出售前清理账目——这是影响克罗宁潜力的一个主要因素。

“我认为真正令人担忧的是乔迪·阿伦和(开拓者副主席)伯特·科尔德的领导，他们有一个第一年的总经理和一个进入第二年的球队总裁，还有一个年轻的主教练比卢普斯，”杜林说。

Doing的担心是合理的，但是到目前为止，克罗宁的侵略性让波特兰的球队不再纯粹为了所有权的目的而被掏空。即使瓦肯不是百分之百的支持，克罗宁和汉金斯也希望该系列的智囊团有一些能力。在12月7日之前，这个希望已经变得很渺茫，这又把话题带回了奥尔西。

在公众眼中，奥尔西最终被抨击为一个傲慢的推销员，只会做出空洞的承诺，从不愿意接受失败的指责。

在他的任期内，人们可以关注一系列臭名昭著的奥尔希主义:他的抱怨波特兰没有代客泊车服务；他几乎每年休赛期的大肆宣传新发现的阵容深度；他对开拓者2020-21赛季第29位防守的说法并不属实“花名册的产物”安东尼、埃内斯·坎特和三个首发小后卫都是主力。

2019年夏天，开拓者在奥斯威戈湖举办了一场季前赛晚宴，他们大声宣布自己已经为冠军做好了准备。那年的名单以第8号种子的身份溜进了季后赛，但在第一轮就被淘汰了。

马朗说:“他们的总经理向他们兜售了一份不该碰的货物清单。”

与之截然相反的是，克罗宁在他的过程中带来了令人耳目一新的诚实和透明。当然，克罗宁的说法有一些曲解。这是NBA商业的名字。但有一种方法可以让你玩游戏，而不用激怒你的粉丝或扇他们耳光。克罗宁知道如何做到这一点，他更像一个人，而不是一个公司。

这不是一次性的公关噱头。这是一个模式。

在他的交易截止日期新闻发布会他没有用防御性的抨击来抵御批评，即使当记者质疑他是否应该得到更多回报时也是如此。在汉金斯和比卢普斯的陪伴下，克罗宁解释了他的思考过程，并谦虚地说:“大部分工作还没有完成。困难的部分从这里开始。”

早在7月，在休赛期的疯狂交易之后，克罗宁做了一个在1080频道粉丝之声节目《肮脏与斯普拉格》上坐20分钟由斯普拉格和安迪·约翰逊主持。在一个最大的例子中，克罗宁多次重申，这支球队还不是一个有力的竞争者。

“有了一个健康的达米安-利拉德，你总是很有竞争力，然后你在他周围放上足够多的有质量的东西来迈出下一步，”克罗宁说。“这是我们面临的挑战，也是我们努力实现的目标。我觉得我们已经朝着这个方向迈出了一步，但我想我们都承认我们还没有达到那个目标。”

回顾那次采访，斯普拉格得到的印象是一个“诚实面对团队现状的人”。

斯普拉格在短信中说:“他并不满足于现状，他似乎真的很想在接下来的几个赛季里为球队赢得胜利，让球队处于更好的位置。”

对斯普拉格来说，克罗宁接受采访的事实令人印象深刻，这是他与媒体关系更加友好的另一个迹象。Olshey最后一次做在当地电台露面2014年在开拓者的NBC体育西北频道播出。

斯普拉格说:“值得庆幸的是，(克罗宁)愿意跳槽，并做一件上一届通用八年来都没有做过的事情:与当地、与团队无关的媒体交流。”“这本身就给球迷带来了很大的好处。”

这次露面是一种更吸引人的公共方式的一部分，上周汉金斯再次强调了这种方式。他走在瑞普城620电台直播与do和主持人德怀特·杰恩斯一起撤回了一个有争议的决定，即下赛季客场比赛时让转播团队呆在家里。

与克罗宁和汉金斯一起，他们给这份工作带来了一种真诚和新鲜——比卢普斯在开场时开玩笑说，他是三人中任期最长的——这让他们看起来不太可能腐败。克罗宁在公司的晋升过程中做了十多年的准备工作，但公开演讲这部分工作是全新的。马朗说，这是克罗宁最不舒服的地方，这在一定程度上解释了他第一次亮相时懒散的性质。在奥尔西之后，这种“软弱”与其说是一种警示，不如说是一种解除武装。他是最不像演员的人了，但不要把缺乏表演技巧误认为是胆怯。

马朗说:“只要你把他从那张桌子后面弄出来，不做记录。”“他与人交流的方式让你想为他穿越一堵墙。”

马朗曾公开谈论过他和奥尔希的关系并不友好，但他并不是克罗宁赢得的唯一一个人。有荣誉关于其他记者通过推特和社论更好地对待媒体。如果你看了Blazer’s Edge的评论部分的帖子总结克罗宁在媒体上的亮相，你会看到诸如“诚实”、“清新”、“真实”和“真诚”这样的赞扬。

请记住，比卢普斯在很大程度上要感谢奥什赢得了波特兰的工作，他似乎更喜欢与克罗宁的合作。

在12月7日的新闻发布会上，比卢普斯指着克罗宁和汉金斯说:“实际上，我对这个新团队更兴奋。”

克罗宁似乎也赢得了利拉德的支持。在宣布利拉德续约的新闻发布会上，这位球星被问到是什么让他选择克罗宁的。

利拉德说:“我得到的回答，我没有看着克罗宁，像是，‘哦，他只是告诉我这个，’”。“我能够相信昌西和乔告诉我的东西，我认为我有一个很好的嗅觉，当有人向我吹牛或胡扯的时候。”

近因偏差帮助波特兰的每个人都开发出更强的鼻子来探测烟雾。从波特兰的超级球迷到它的超级巨星，克罗宁正在出色地通过。

Marang用这样一句话很好地总结了克罗宁效应:

“他没有拐弯抹角地说‘我要做这个’，但却没有做。他没有说过‘我们是一支总冠军球队。他说，我们会继续工作。’他已经完成了所有他想要做的事情，我认为用行动来支持他，成为一个真正的好人，是赢回粉丝的一种方式。”

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说到底，良好的氛围值多少钱?

积极的新闻吗?五个额外的赢了?是未来更伟大事业的基石吗?

每个赛季，振动怪物至少消耗一支队伍。最近的例子，只要看看去年的开拓者，布鲁克林篮网而且犹他爵士队．队友们彼此厌倦，教练失去了尊重，球不再快速移动，球队崩溃。

所以，如果糟糕的氛围足以让一支有才华的团队表现不佳，那么良好的氛围就有可能足够强大，帮助一支没有才华的团队打出比重量级更大的成绩。克罗宁承认这支球队还不是重量级的，所以气氛将是宝贵的果汁。在2022-23赛季，总冠军是遥不可及的，但开拓者可以建立势头。他们可以重拾“昂首阔步”或“步伐充满活力”，引用克罗宁在他的介绍中所说的话。

对于这个新的管理层体制和重组的阵容来说，这是赢得总冠军之前的任务。

克罗宁可能失败。大多数前台都有。还有很多问号和测试要通过。你也不能说他的任期是完美的。新奥尔良交易中潜在的乐透签并没有传达出价值，也失去了价值。波特兰可能希望他们自己的2021年乐透签——通过一个历史性的烂票获得——比第七名更好，利拉德就是证明滑稽的生活反应．阵容结构更好了，但仍然不平衡，需要规模。

也许克罗宁应该为卡温顿和鲍威尔多提点条件。也许利拉德的续约会给这支球队带来困扰。也许他不能进行大交易，真正让这支球队进入竞争。

对于这个缺乏经验的克罗宁、汉金斯和比卢普斯三人组来说，成长的烦恼是可以预料的。

“当逆境袭来时，这个群体将如何应对?”做问。

这些问题的答案很快就会揭晓。就像克罗宁说的，还有更多的工作要做。现在，在NBA休赛期的三伏天里，Rip城的气氛再次充满希望。

新通用汽车做到了这一切，同时展示了真实性，为这座城市树立了积极的榜样。

无论输赢，都是有价值的。